Premiumisation, vous avez dit premiumisation ?

Premiumisation, vous avez dit premiumisation ?

Citée à de nombreuses reprises à Wall Street, déployée par de plus en plus de marques, cette stratégie est actuellement mise en avant et ce, dans le contexte de crise économique que l’on connait.

Ces derniers temps, la “premiumisation” est un terme en vogue à Wall Street. En effet, il a été mis en avant à de nombreuses reprises dans le cadre des communications financières et autres réunions avec les investisseurs, selon le New York Times. Premiumisation ? 

C’est une stratégie consistant à valoriser un produit ou un service en le positionnant comme haut de gamme ou de qualité supérieure, souvent associé à un prix plus élevé que des produits ou services similaires. De toute évidence, cela implique une attention toute particulière portée à la qualité, à l’exclusivité, à l’expérience client et à la différenciation par rapport à la concurrence. 

Cette stratégie, est-elle vraiment utilisée pour proposer une expérience qualitative ou bien alors pour maintenir des niveaux de marge dans un contexte économique de plus en plus contraint, notamment par une inflation qui ne diminue que timidement ?