LUXE – VERS UN ESSOUFFLEMENT?

Démarrons cette rentrée par un nouveau POV !

Un premier trimestre 2024 nuancé pour le secteur du luxe avec une baisse de croissance pour un grand nombre de maisons.

Une baisse de croissance couplée d’une baisse de prix sur certains produits iconiques pour Yves Saint Laurent par exemple.

Conduisant, notamment Yves Saint Laurent, marque du groupe Kering, à baisser ses prix jusqu’à 13% sur certains de ses modèles iconiques. Un phénomène jamais vu dans le luxe, plutôt adepte des hausses de prix annuelles, voire trimestrielles pour certaines marques. En effet, depuis 2019, une augmentation des prix de 33% en moyenne* a été constatée dans le secteur. 

Une remise en question du positionnement des Maisons : est-ce la fin de la désirabilité des produits de luxe ? Un message fort a été envoyé en baissant les prix, pouvant engendrer des questions sur la qualité proposée.

Allons-nous vers un essoufflement du secteur ?